Реклама без измерений — это деньги вслепую. UTM-метки и аналитика переходов показывают, какой канал реально приводит людей, а какой только тратит бюджет.
Что такое UTM-метки
UTM-метки — это параметры, которые добавляются к ссылке и сообщают аналитике, откуда пришёл переход. Их пять:
| Параметр | Что обозначает | Пример |
|---|---|---|
| utm_source | источник | telegram |
| utm_medium | тип трафика | cpc, post, story |
| utm_campaign | кампания | summer_sale |
| utm_content | вариант объявления | banner_a |
| utm_term | ключевое слово | korotkie_ssylki |
Нельзя улучшить то, что не измеряешь. UTM-метка — это вопрос «откуда пришёл клиент», на который вы получаете точный ответ.
Как составить UTM-метку правильно
- используйте только латиницу и нижний регистр;
- разделяйте слова нижним подчёркиванием, а не пробелом;
- держите единые названия источников во всех кампаниях;
- не дублируйте смысл в разных параметрах.
Зачем сокращать ссылки с UTM
Ссылка с пятью UTM-параметрами становится очень длинной и пугает аудиторию. Короткая ссылка Tegro.Click прячет «хвост» из меток, но сохраняет всю аналитику.
- видно число переходов в реальном времени;
- понятны источники, устройства и динамика;
- один отчёт по всем каналам сразу.
С чего начать
Создайте короткую ссылку с UTM-метками, раздайте её по каналам и сравните результаты. Для офлайна сделайте QR-код, а для соцсетей — Bio-страницу.
